“她经济条件”一直以来被作为消费水平水平行业市场中创设消费水平水平需求量的“永驱动力”。近年来，这款木箱清韵其名为“若颜初”的控油棉柔巾品牌设备在恒安七度空間非官方旗舰机店悄悄刚刚上新，一同刚刚上新的有卸妆棉、免洗面膜、医用棉签等品牌设备。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是极速快3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市場“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是极速快3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“着实有许多 品脾一种全部都在留意该业务领域的快速发展，存在了‘万家争鸣’的管理状况。是经途小编的视察调研、消费额者盲测，小编发现了，迄今为止不谁不同的品脾是女选定 敏感肌肤照护產品时的独一无二选定 ，也鲜有被绝大部分人非常广泛自我认知的品脾。”恒安“若颜初”品脾承担人黄小青表达，恒安集困基本概念其现有的女大家的基础框架，进入中国开放该编產品。现在其原本的性价和互联网行业社会地位外，时候也杜绝女实行跨产品品种的转交。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“尽管销售专业市场上的太多做棉柔巾的，而且现下销售专业市场上最开始的兴起是在婴孩保养，而婴孩物品的管理主导者和下单者都是女人，正和各位的太多顾客者目标群体重叠。”黄小青说了我，到目前为止，女人在棉柔巾物品施使用的发展，到用棉柔巾使用婴儿湿巾纸、婴儿湿巾始终处于一款 发生性发展期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在男性用户数肤色康复康复照护地方，面膜贴是这3年增长率快速的爆款。接下来国內外都有着十分多的国际品牌形象，市场竞争也十分大，一并大家从此外的的角度把握。”黄小青泄露，恒安在观注男性地方实际的上更为观注绿色健康的毛病，这也是恒安的核心思想市场价值和优劣势，“一并，若颜初我不是面朝专业化妆、化妆的决策大方向发展进步国际品牌形象，大家更观注的是男性基本知识的康复康复照护扶肤的具体需求，打比方做好保湿、卸妆、清理、扶肤等基本知识康复康复照护领域行业。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我尽有可能在厂品密切相关的方地各方面都去做测量。能做到低敏、应急。”黄小青代表，“控制不了是为和原有建筑材料地方的优势，亦或是中国女性肤色保养健康保健方面，我属于自己的修复保湿面膜所发挥的的作用和市表面上上的修复保湿面膜厂品有不似的的定位手机和产品卖点。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“自己在纵向进行包重复接地计上放了新的加盟品牌形像，纵向装修设定构思方向，针对于优质城区广深等优质城区计划个人大学生消费额群体想要极简风干净整洁的亮点，全品类选用哑光装修设定构思。”黄小青介召，若颜初在装修设定构思之初就有效充分的顾虑计划个人大学生消费额群体的审美观趋向。

“人们情况更观注全系列好的类产品不会走优惠价角逐方案，优惠价角逐对中高档国际品牌持续提升也没有优越。相关情况我们的都要做的是安会性安全要求高的好的类产品。”黄小青爆料，若颜初采用人们更看中人际交往、通常化妆造型、出等新中产阶级女性不、中中高档人们，“彼此更观注好的类产品的在使用感语，第二究竟价格等相关情况。我们的都不会走卖场等的消费者心理这类不具专门创造性知识的黑平台，而走些屈臣氏、万宁等并且 地方性的‘屈臣氏’‘万宁’。纵然会做些铺示，但会大多把销量放着美容个护黑平台和精选連鎖便利店，这是因为鸟卵更贴紧中高档国际品牌你要触及的人们。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”